Психологическая экспертиза рекламы: учебно-методическое пособие

Приведены теоретические и практические материалы, изучение которых может помочь в экспертизе рекламы. В первой части представлены данные компаративного анализа различных видов психологической экспертизы рекламы. Дан анализ процедурам проведения психологической экспертизы рекламы с использованием метода психотехнического анализа, экспертных оценок, интент-анализа и других. Рассмотрена специфика восприятия личностью реципиента рекламной иллюстрации и особенности формирования эмоционального отношения к ней. Во второй части учебно-методического пособия представлены методики и задания для проведения занятий по курсу «Психология рекламы». Предлагаемый материал носит практический характер и может оказать существенную помощь в процессе обучения специалистов, связанных с рекламной деятельностью. Представлены методы психологического анализа рекламы, изучения эффективности рекламы, анализа деятельности креатора, анализа отдельных рекламных иллюстраций и концепций, а также варианты психологической экспертизы рекламы. Предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.04 «Государственное и муниципальное управление» профиль «Управление государственной и муниципальной собственностью».